Управление международной маркетинговой деятельностью фирмы допускает создание системы сбора информации, проведения рыночных исследований, организацию рекламной деятельности, сбыта и продвижения товаров (услуг) из максимальных эффектом с оптимальными расходами на маркетинг.

Фирма, которая проводит маркетинговую деятельность более чем в одной стране, должна тщательным образом контролировать изменения окружающей среды на каждом рынке. Такой контроль необходим для принятия решения относительно выбора и проникновения на иностранные рынки и разработки маркетинговых стратегий для них.

В экономической литературе для характеристики маркетинга в области внешнеэкономической деятельности (ЗЕД) используются разнообразные понятия: экспортный маркетинг, импортный, внешнеторговый, внешнеэкономический, международный, глобальный, маркетинг транснациональных корпораций и др.