Конкурентная и политико-правовая среда
Конкурентная среда на внешнем рынке сильно отличается от ситуации на внутреннем рынке. В первую очередь, это связано с правовой средой, в частности, с существующим в данной стране законодательством о конкуренции или антимонопольным законодательством. В Европе, например, очень популярными являются картели. Картель – группа фирм разных стран (, которые согласовывают деление рынка между собой. Таким образом, фирмы, которые конкурировали бы при других условиях, соглашаются разделять рынок и устанавливать цены вместе. В США картели являются незаконными. Однако американские фирмы могут принимать участие в картельных соглашениях на иностранных рынках, если такое участие не влияет на американский рынок.
Другая особенность конкурентной среды в международном маркетинге заключается в том, что фирма на внешнем рынке сталкивается как с иностранными, так и местными конкурентами, что значительно заостряет борьбу за рынок. В некоторых странах фирмы конкурируют с государственными предприятиями, которым предоставляются льготы.
Практика конкуренции на внешних рынках связана с такими явлениями, как взяточничество, промышленный шпионаж, что некоторым странам обеспечивает достаточные объемы продажи и высокий уровень разработки изделий.
Политическая среда международного маркетинга – это законы, государственные учреждения и структуры, которые влияют и ограничивают деятельность компаний и отдельных личностей на внешних рынках.
Каждая страна избирает собственную систему правления, политики и законов, определяет взаимодействие с другими странами. В странах, где существует свободная торговля, правительства приветствуют иностранные инвестиции и импорт. В других странах международная фирма может столкнуться с ограничениями на импорт и иностранные инвестиции.
Политическая стабильность – главный фактор, что рассматривает фирма при выходе на иностранный рынок. Чем более стабильной является политическая обстановка в стране, тем более привлекательным является ее рынок для иностранных фирм.
Таким образом, состояние политической среды страны, в первую очередь, обусловливается ролью государства, а также направлениями государственной политики. Наиболее весомыми составляющими политической среды, которые влияют на развитие международного бизнеса можно считать: непредсказуемость изменений в законах и политике; угрозу собственности; ненадежность государства и правительства; несовершенную судебную систему, коррупцию.
Конфискация значит, что страна-организатор забирает собственность фирмы в собственность страны без возмещения ее стоимости.
Экспроприация значит, что правительство частично оплатит принудительную продажу собственности фирмы. Правительство, которое конфискует или экспроприирует заводы, может направить собственность местным производителям, продавая или передавая ее.
Если, однако, правительство хранит собственность за собой, заводы национализуються.
Присвоение – разнообразные методы давления правительства страны-организатора на международные фирмы, которые имеют целью перемещения собственности или контроля от иностранных фирм к местным фирмам.
Ограничивая импорт в свою страну, правительство использует разные торговые ограничения.
Тарифные барьеры. Пошлина или налоги, которые правительство налагает на изделия, импортированные или экспортированные из страны. Фискальная пошлина устанавливается низкой, чтобы не сократить импорт, потому что их цель – поднять доход. Протекционная пошлина устанавливается высокой, чтобы сократить импортирование изделий в страну.
Нетарифные барьеры. Квоты – установление ограничений на количество изделий, который можно ввезти или вывезти из страны.
Эмбарго – запрещения на экспорт или импорт определенных изделий в страну или из страны.
Контроль обменных операций – правительственный контроль над доступом к валюте страны иностранцев. Например, страна контролирует, какое количество прибыли иностранная фирма в данной стране может перевести в родную страну.
Налоговый контроль – использование налоговой власти при управлении инвестициями в данной стране.
Правительственные закупки – предоставление привилегий местным поставщикам над иностранными в обмен на покупку правительством контрактов.
Правительственные инструкции и стандарты – правительственные инструкции относительно безопасности и здоровья и других стандартов изделия. Например, Немецкий закон, взятый из Баварского 1516 г. о чистоте пива, запретил продажу пива, сделанного из чего-либо, кроме чистой воды, солода, дрожжей и хмелю.
Таможенные процедуры – методы обзора и оценки импортированных изделий в таможенных целях. Например, обзор каждого нового автомобиля, импортированного в страну, а не обзор одного автомобиля.
Правительства, заинтересованные в развитии международной торговли и поступлении иностранных инвестиций, стимулируют работу международных фирм. Примером таких правительственных торговых стимулов является:
внешние зоны торговли (Соединены Штаты) – области, в какие изделия могут быть импортированы без обкладки пошлиной или квотами. Часто это касается импортированных материалов переделанных в готовые изделия. Если они реэкспортируются, то не облагаются никакими тарифами. Если товары ввозятся на внутренний рынок, они облагаются регулярной пошлиной;
специальные экономические зоны (Китай): – Shenzhen, специальная экономическая зона, которая граничит с Гонконгом, позволила иностранцам открывать заводы, которые полностью находятся в их собственности;
Международный Банк Реконструкции и Развития – организация, которая способствует экономическим разработкам, предоставляя ссуды прямо, используя собственные фонды, или опосредствовано, запозичаючи от государств-членов;
Международный Валютный Фонд (International Monetary Fund – IMF) – организация, которая устраняет торговые ограничения и поощряет финансовое сотрудничество среди стран-членов, что позволяет им управиться с проблемами платежного баланса.
Генеральное Соглашение из Тарифов и Торговли (General Agreement on Trade and Barriers – GATT): – соглашение, заключенное членами нации для улучшения торговых отношений с помощью уменьшения и устранения тарифных и нетарифных барьеров.