Экономическая среда международного маркетинга
Экономическое развитие страны – это процесс, через который она проходит от слаборазвитой к развитой. Уровень экономического развития страны определяет ее способность изготовлять и потреблять товары (услуги). Когда страна становится более развитой экономически, происходят такие превращения как: снижение занятости в сельском хозяйстве и в основных отраслях производства, ускорения развития сферы услуг, резкий рост уровня насыщения рынка товарами, повышение размера заработной платы. Уровень экономического развития страны влияет и на маркетинговую деятельность. Ф. Котлер выделяет четыре типа хозяйственных структур, которые могут использоваться в оценке экономического уровня стран:
страны с экономикой типа натурального хозяйства;
страны-экспортеры сырья;
страны, которые промышленно развиваются;
промышленно развитые страны.
Мировая организация торговли (СОТ) – World Trade Organization (WTO) – разделяет страны на три основных группы:
развитые страны (developed countries);
страны с переходной экономикой (countries in transition);
страны, которые развиваются (developing countries).
Экономический уровень развития страны, а выходит, что и оценка потенциала ее рынка осуществляются по таким показателям, как валовой национальный продукт (ВНП), валовой национальный продукт на душу населения, персональный доход и др. Эти показатели часто дополняются показателями жизненного уровня: среднее количество и качество потребляемых товаров и услуг, число комнат в жилищном помещении, количество людей на комнату, процент, который пользуется телефоном, электроэнергией и т.п. Такие индикаторы вносят ясность в понимание качества жизни.
Сучетом деления доходов страну можно отнести к одному из следующих типов:
страны с очень низким уровнем семейного дохода;
страны с преимущественно низким уровнем семейного дохода;
страны с очень низким и очень высоким уровнем семейного дохода;
страны с низким, средним, высоким уровнем семейного дохода;
страны с преимущественно средним уровнем семейного дохода.
Много классификаций государств основаны на показателе уровня дохода на душу населения и тесно связанному с ним показателю уровня индустриализации экономики государства. Согласно классификации Мирового Банка (World Bank), страны разделяются на:
слаборазвитые страны (less developed countries) – это страны с уровнем ВВП на душу населения менее 726 дол., со слабым уровнем развития промышленности и инфраструктуры;
новые индустриальные страны (newly industrialized countries) – это страны с высоким уровнем дохода на душу населения (более 8955 дол. США) и розвитими отраслями промышленности и услуг.
Таможенный союз (customs union). Внутри таможенного союза также происходит свободное перемещение товаров, кроме этого страны-участники формируют общую торговую политику относительно других государств.
Общий рынок (common market) имеет те же характеристики, что и таможенный союз. Кроме того, между странами-участниками свободно перемещаются факторы производства (люди, капитал, технологии). В этой связи важным шагом на
пути интеграции Европы было принятие Единственного европейского акта (SEA) в 1987 г.
Экономический союз (economic union). Кроме вышеупомянутых характеристик, экономический союз предусматривает интеграцию экономических курсов стран-членов, введения единственной денежной единицы и тому подобное. Ярким примером экономического союза является Европейский Союз (EU).
Сегодня признается тот факт, что экономический рост обеспечивает наилучшие возможности для повышения уровня жизни бедных слоев населения и защиты окружающей среды.