Окружающая среда международного маркетинга
Фирма, которая проводит маркетинговую деятельность более чем в одной стране, должна тщательным образом контролировать изменения окружающей среды на каждом рынке. Такой контроль необходим для принятия решения относительно выбора и проникновения на иностранные рынки и разработки маркетинговых стратегий для них. Анализ среды дает возможность определить критерии международной сегментации, которые будут использованы при выборе рынков. Даже если фирма работает на внутреннем рынке, она должна знать своих потенциальных иностранных конкурентов, которые могут выбрать целые отрасли или главные секторы этих отраслей и активно работать в их границах. Отсутствие информации о таких конкурентах может привести в будущем к уменьшению или потере своей доли рынка.